美国年轻人逃离Facebook!Instagram收编失败,

2020-07-30 浏览量:227
美国年轻人逃离Facebook!Instagram收编失败,

一直以来,Facebook 及其旗下的 Instagram 都在「花式抄袭」Snapchat,以期从后者手中抢走更多用户。此前,Instagram 还放言要与 Snapchat 抢广告主。然而最新的调查数据却显示,Facebook 的用户正在流向其竞争对手 Snapchat。

近日,来自市场研究机构 eMarketer 的最新数据显示,预计 2018 年 Facebook 的美国用户将达到 1.695 亿人,Instagram 的用户将达到 1.047 亿人,而 Snapchat 的用户也将达到 8650 万人。

不过,该机构还预测,今年 Facebook 在美国市场大概会流失 200 万名 25 岁以下的年轻用户,然而死对头 Snapchat 却会增加 190 万名用户。具体到明确的年龄分层,Facebook 的用户都出现不同程度的下滑:12 岁以下的用户中,同比下滑 9%;12 岁-17 岁的用户中,同比下滑 6%;18 岁-24 岁的用户中,同比也下滑约 6%。

美国 12 岁到 17 岁的年轻用户,正在从 Facebook 迁移到 Instagram、Snapchat

而在英国,Facebook 遭遇了同样的处境。据 EMarketer 数据,预计英国 71% 年龄在 12 岁到 17 岁的用户会使用 Facebook,比上一年的预期增幅下降了 8%。但是,Snapchat 的用户增长幅度大概为 43%,此数字大概是三年前的两倍之多。

对此,eMarketer 的首席分析师德巴拉·亚霍·威廉亚姆森在一份声明中表示,「Snapchat 最终会获得更多年龄稍大用户的青睐,而且这也会带动该 app 的用户数量增长,因为该 app 在重新设计了平台之后,用户使用起来更加便利了。目前的问题是,更加年轻一代的用户如果发现他们的父母、甚至是祖父母也在使用 Snapchat 的话,会不会选择离开这个平台。这就像 Facebook 当前面临的困境一样。」

11 月初,Snapchat 为了提高用户的使用体验,採用了全新的设计。比如,将 app 中的社交功能和媒体功能隔离开来,让用户与好友就所发的内容进行更好的互动,加大来自自媒体的影片内容等。为此,外媒 CNBC 还对各种新功能进行了详细的报道。然而,用户的反应却不热烈,很多人甚至签署请愿书要求改回旧版本。

Snapchat 刚出现时,劲头强劲,而且各种新功能颇受年轻人喜欢。为了抑制 Snapchat 的发展,Facebook 及其旗下的 Instagram 开展了对 Snapchat 的「花式抄袭」。最终,成果出现。Snapchat 甚至在财报中指出,用户增长放缓受到了 Facebook 产品矩阵的影响。而这一次,Facebook 也打算继续进行狙击,比如推出面向孩子的新版本 Messenger。

EMarketer 的分析师 Bill Fisher 认为,儘管 Facebook 在美国和英国的用户已经远远超过 Snapchat、Instagram 和 Twitter,但年轻用户的流失让其所面临的「青年问题」不再停留在理论阶段。他还表示:「如今有越来越多的年轻用户受到 Snapchat 的影响。对于 Snapchat 来说,它的挑战和机遇在于如何吸引更多的核心年轻用户。

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